demografia do Brasil mudou bastante nos últimos anos devido ao envelhecimento da sua população. Dados do Ministério da Saúde mostram que o país já ocupa a quinta posição no ranking mundial de populações idosas. Projeções indicam que, até 2030, o número de brasileiros com mais de 60 anos ultrapassará o de crianças com até 14 anos. Esse movimento demográfico traz oportunidades para setores como o de seguros, que precisam adaptar suas ofertas para atender às novas necessidades de uma população que envelhece, mas que, ao mesmo tempo, continua economicamente ativa. A inversão da pirâmide etária cria uma demanda por soluções que garantam o bem-estar físico e a segurança financeira dos idosos.

A economia da longevidade exige que seguradoras criem novas abordagens

O envelhecimento da população impacta a distribuição demográfica do país e o comportamento de consumo. De acordo com o IBGE, dos 210 milhões de habitantes do Brasil, aproximadamente 38 milhões têm mais de 60 anos. Esse grupo vem alterando os padrões de consumo, impulsionando o crescimento de um setor conhecido como Economia de Longevidade, que movimenta cerca de 1,6 trilhão de reais anualmente. Esse mercado abrange desde produtos voltados à saúde até serviços de turismo e moradia, forçando empresas de diversas áreas, incluindo as seguradoras, a repensar suas abordagens para atender às necessidades de uma população que busca viver mais e com mais qualidade.

A geração dos baby boomers foi a que mais acumulou riqueza ao longo da história

Fato que ilustra uma mudança na demografia em outros lugares do mundo também, é a geração dos baby boomers, nascida entre 1946 e 1964, ter se destacado por ter acumulado mais riqueza do que qualquer outra geração na história, conforme apontado pela matéria do portal infomoney. De acordo com o Relatório Global de Riqueza 2024 da Allianz, esse grupo foi favorecido por um contexto econômico estável, com acesso facilitado à moradia e ao mercado de capitais, o que lhes proporcionou retornos significativos sobre seus investimentos. A prosperidade vivida por essa geração contrasta com as dificuldades enfrentadas por seus sucessores, os millennials, que encontraram um cenário econômico mais instável, marcado por crises como a recessão de 2008, a pandemia de Covid-19 e uma inflação elevada nos últimos anos.

Boomers representam um mercado promissor para o setor de seguros

Para os millennials, acumular patrimônio tem sido um desafio, devido a essas condições adversas, o que explica por que essa geração não conseguiu alcançar os níveis de riqueza dos baby boomers. Embora muitos millennials tenham conseguido poupar durante esses períodos de crise, os retornos obtidos sobre seus investimentos foram limitados, resultando em uma disparidade de riqueza entre as gerações. Esse contraste ressalta a importância de identificar o público idoso como um nicho de mercado promissor para o setor de seguros, considerando que os baby boomers não só possuem capital acumulado, mas também estão cada vez mais conscientes da importância de proteger esse patrimônio para si e para suas famílias.

O seguro de vida é uma das soluções que proporcionam segurança financeira a longo prazo

As seguradoras, especialmente, desempenham um papel importante na oferta de soluções que proporcionem segurança financeira a longo prazo. O seguro de vida, por exemplo, é uma ferramenta central nesse planejamento, oferecendo suporte em casos de falecimento do segurado e protegendo os dependentes de encargos financeiros, como pagamento de dívidas ou despesas com educação e inventário. Além disso, coberturas adicionais, como invalidez ou doenças graves, são cada vez mais procuradas, dado o aumento da expectativa de vida e as preocupações com os custos elevados de saúde.  O seguro de vida, hoje em dia, não se limita a uma proteção após a morte, mas tem se adaptado às necessidades dos segurados ao longo da vida, garantindo que eles possam lidar com imprevistos enquanto ainda estão vivos. Essas apólices modernas abrangem uma série de proteções, como coberturas para invalidez permanente, total ou parcial, causadas por acidentes, e para doenças graves, que podem comprometer a capacidade do titular de trabalhar. Essas garantias têm se mostrado essenciais para evitar que uma enfermidade ou acidente comprometa o planejamento financeiro de uma vida inteira. Em casos mais graves, como incapacidades permanentes, o seguro de vida proporciona um suporte financeiro que permite ao segurado manter sua qualidade de vida, além de garantir que, em caso de falecimento, a família do titular tenha um respaldo econômico para lidar com as consequências financeiras da perda.

Soluções inovadoras para cobrir uma gama mais ampla de situações e necessidades

Nesse contexto, seguradoras como a Icatu têm desenvolvido soluções inovadoras para cobrir uma gama mais ampla de situações e necessidades. O seguro de vida da Icatu, por exemplo, oferece benefícios adicionais que vão além da cobertura básica. Entre os serviços disponíveis, está o Seguro Viagem, que cobre não só o segurado, mas também seus familiares, incluindo cônjuge, pais e filhos. Esse serviço garante que, em caso de imprevistos durante uma viagem, como acidentes ou problemas de saúde, o segurado e sua família recebam o suporte necessário, proporcionando tranquilidade durante as férias. 

Assistência Domiciliar e Assistência Saúde em Dia + Desconto Medicamento

Além disso, a Icatu oferece a Assistência Domiciliar, que cobre reparos urgentes na residência, como problemas com encanamento ou eletricidade, o que ajuda a evitar preocupações em momentos inesperados. O seguro de vida da Icatu também inclui a Assistência Saúde em Dia + Desconto Medicamento, que facilita o acesso a consultas médicas e odontológicas particulares com preços reduzidos e garante descontos de pelo menos 20% na compra de medicamentos em farmácias credenciadas pela Anvisa, ajudando a economizar em cuidados essenciais.

Esses serviços adicionais demonstram o compromisso da Icatu em oferecer soluções que vão além da proteção financeira tradicional, atendendo às necessidades práticas do dia a dia dos segurados e de suas famílias. A flexibilidade dessas coberturas e a abrangência de serviços fazem do seguro de vida uma solução viável e necessária para quem busca viver com tranquilidade e segurança em um cenário de longevidade crescente.

Nicho de mercado que merece atenção

Por tudo isso, é essencial que as seguradoras ampliem sua visão e adaptem suas estratégias para atender a um público que viverá mais e exigirá soluções personalizadas. Os baby boomers, em especial, representam um nicho de mercado que demanda atenção, não apenas por seu capital acumulado, mas pela necessidade de preservar sua qualidade de vida e garantir a segurança de seus dependentes. Ao investir em produtos mais abrangentes, flexíveis e que ofereçam benefícios práticos para o dia a dia, as seguradoras conseguem atender às demandas de uma geração que busca, acima de tudo, viver com segurança, conforto e tranquilidade ao longo de seus anos.