Oura Ring coloca os dados de saúde no radar

Desenvolvido pela finlandesa Oura, o Oura Ring ganhou espaço entre os dispositivos vestíveis com o monitoramento contínuo e discreto da saúde. O anel acompanha indicadores como sono, frequência cardíaca, temperatura corporal e nível de atividade física, reunindo essas informações em sua plataforma. O desempenho da empresa também despertou atenção no mercado financeiro. A Oura anunciou na última terça-feira (29) o adiamento de sua oferta pública inicial de ações (IPO) nos Estados Unidos, sem informar os motivos da decisão. A companhia, e parte de seus acionistas, planejava captar até US$ 2,2 bilhões com a operação, que, segundo informações divulgadas pela Bloomberg na semana anterior, havia registrado uma demanda cerca de quatro vezes superior à quantidade de ações disponível. A popularização de dispositivos que acompanham informações de saúde em tempo real aumenta o volume de dados disponíveis sobre o cotidiano dos consumidores e traz oportunidades novas para aplicações no mercado. No setor de saúde, essas informações podem contribuir para iniciativas de prevenção, acompanhamento e personalização de serviços, ao mesmo tempo em que levantam discussões sobre privacidade, consentimento e os limites para o uso de dados sensíveis.

Wearables transformam saúde em dados contínuos

Durante muito tempo, boa parte das informações utilizadas na avaliação de riscos esteve concentrada em registros pontuais: consultas médicas, exames, histórico de utilização e declarações feitas pelo próprio cliente. Os wearables mudam essa dinâmica, pois através deles é possível fornecer determinados indicadores de forma recorrente. Um relógio ou anel inteligente pode registrar padrões de sono, atividade física, frequência cardíaca e temperatura ao longo do tempo, formando um histórico muito mais amplo do comportamento e das condições monitoradas pelo dispositivo. Isso cria possibilidades para o mercado de seguros de saúde, principalmente em iniciativas relacionadas à prevenção e ao acompanhamento do segurado. Além disso, soluções conectadas podem contribuir para programas que incentivem hábitos preventivos e aproximem o cliente de serviços de saúde. Isso também pode estimular o desenvolvimento de modelos mais personalizados de relacionamento. Em vez de oferecer a mesma experiência a toda a carteira, seguradoras e empresas do ecossistema de saúde podem desenvolver serviços baseados em diferentes perfis e necessidades.

O potencial está mais na prevenção do que na simples precificação

O uso de wearables costuma ser associado à possibilidade de criar seguros baseados em comportamento, nos quais informações coletadas pelos dispositivos poderiam influenciar condições ou benefícios oferecidos ao cliente. No seguro de saúde, porém, essa discussão exige cuidado. Dados biométricos não podem ser tratados simplesmente como uma nova variável para calcular o preço de uma apólice. A utilização dessas informações envolve questões regulatórias, contratuais e de proteção de dados que precisam ser consideradas desde o desenho da solução. Um caminho mais imediato está nos programas de prevenção e bem-estar. A tecnologia pode apoiar lembretes, acompanhamento de indicadores, estímulo à atividade física ou conexão com serviços de saúde, sempre dentro das regras aplicáveis e com clareza sobre quais informações estão sendo utilizadas. Nesse cenário, o wearable deixa de ser apenas um dispositivo de monitoramento e passa a funcionar como uma possível porta de entrada para uma jornada de cuidado mais conectada.

Mercado brasileiro tem espaço para soluções conectadas

A dimensão do mercado de saúde suplementar ajuda a explicar o interesse nesse tipo de tecnologia. Segundo dados da Agência Nacional de Saúde Suplementar (ANS), as operadoras registraram lucro de R$ 12,1 bilhões no primeiro semestre, enquanto as receitas totais do setor chegaram a R$ 206,3 bilhões no período. Nesse cenário, a digitalização abre espaço para novas formas de interação entre consumidores, operadoras, seguradoras, prestadores de serviços e empresas de tecnologia. Wearables como o Oura Ring podem integrar iniciativas de prevenção, acompanhamento remoto, assistência e programas voltados ao engajamento dos usuários. O ponto central, no entanto, não está em coletar cada vez mais informações, mas em transformar esses dados em serviços que façam sentido para o consumidor. Quando utilizados com transparência e dentro dos limites regulatórios, os dados gerados pelos dispositivos podem ajudar a aproximar a tecnologia da rotina de cuidados com a saúde.

Dados de saúde exigem transparência e cuidado

A expansão dos wearables no mercado de seguros pode aumentar a responsabilidade sobre as informações geradas por esses dispositivos. Considerando a Lei Geral de Proteção de Dados (LGPD), dados relacionados à saúde são classificados como pessoais sensíveis e, por isso, estão sujeitos a regras específicas de tratamento. Por isso, seguradoras, operadoras e empresas de tecnologia precisam estabelecer com clareza como essas informações serão coletadas, utilizadas, armazenadas e compartilhadas. O consumidor também deve saber quais dados estão envolvidos e qual será a finalidade desse uso. A questão ganha ainda mais peso quando algoritmos entram na análise dessas informações. Modelos desenvolvidos a partir de bases de dados podem reproduzir vieses ou estabelecer associações inadequadas, transformando indicadores de saúde em interpretações que não necessariamente correspondem à realidade do indivíduo. Assim, a adoção de wearables no setor não depende somente da capacidade de coletar e processar dados. Segurança da informação, transparência, governança e critérios bem definidos para o uso das informações precisam acompanhar a tecnologia desde o início.

Quando a tecnologia entra na rotina do segurado 

O interesse despertado pelo Oura Ring mostra como os consumidores estão incorporando tecnologias capazes de acompanhar a saúde de maneira contínua. À medida que anéis, relógios e outros dispositivos passam a acompanhar a rotina das pessoas, o setor de seguros ganha acesso a um volume de dados que pode apoiar novas formas de prevenção, assistência e relacionamento com o segurado. O desafio está em decidir o que fazer com essas informações. Transformar cada indicador em uma variável de risco pode criar mais problemas do que soluções. Já utilizar os dados com transparência, consentimento e uma finalidade clara pode aproximar o seguro de uma atuação mais preventiva e conectada à vida real. A eficiência dos wearables na saúde não será definida somente pela quantidade de dados que esses dispositivos conseguem coletar, mas na capacidade de transformar informação em cuidado sem transformar privacidade em moeda de troca. O anel pode registrar o sono de uma pessoa durante a noite, mas é a forma como o mercado escolhe lidar com esse dado que poderá definir o tamanho de sua importância e possíveis aplicações dentro dos seguros de saúde.